Identidade visual é tudo aquilo que faz parte do mundo figurativo e visual que compõe uma empresa. Ela é tudo o que a empresa utiliza para representar seus valores, missão, tipo de serviço que presta, posicionamento diante do mercado e sua filosofia.
É mais ou menos como o documento de identidade individual que utilizamos. Cada pessoa tem uma identidade diferente. O nome, data de nascimento, aparência física, etc. O nosso papel é, não criar, mas encontrar a identidade corporativa da empresa e representá-la por meios gráficos.
A primeira coisa que nos vem à cabeça quando falamos em identidade visual de uma empresa é sua logomarca. Isso acontece porque a logo é normalmente o primeiro contato que você terá com seu público. Por isso é tão importante e deve sintetizar todos os elementos que diferenciam essa empresa do resto. Um bom logotipo é muito mais que um desenho bonito ou uma “sacada visual”. É uma declaração de intenções e não deve deixar dúvidas.
Se uma empresa quer ser conhecida como inovadora, ela deve ser realmente inovadora e, para que todo mundo saiba disso, ela deve parecer inovadora. A identidade é a expressão da visão de uma empresa e o trabalho do designer é exprimir essa intenção em uma forma pura e eficiente, em um desenho fácil de ser compreendido. Só assim seu discurso será coerente e único. Uma mensagem consistente ajuda a clarear e divulgar toda a visão de uma empresa.
O nosso papel é encontrar essa visão. Aqui, o designer chega a este nível de entendimento da empresa por meio de um briefing detalhado, uma espécie de entrevista com o responsável pelo negócio. Perguntas são feitas até encontrarmos a proposição única de venda da empresa.
Depois disso, criamos o conjunto de elementos formas que a representará visualmente, de forma sistematizada. Um nome, idéia, produto, empresa, instituição ou serviço. Esse conjunto de elementos costuma ter como base o logotipo, um símbolo visual e conjunto de cores. A Identidade Visual é importante para a empresa porque diz para o público a que ela veio ao mundo.
Depois da criação destes elementos, um manual de identidade visual é criado: um documento técnico desenvlovido pelo designer que dispõe sobre as regras de utilização da logomarca e deve abranger inúmeras áreas como formas e tamanho mínimo da aplicação da marca, especificação exata das cores, malha construtiva e como deve ser aplicada sobre diferentes cores e materiais.
